LSE 오르가드 교수, 연구논문서 전망 개인화와 쌍방향성, 특히 사용자 생산 콘텐츠(U
CC)의 흐름이 앞으로 모바일TV 성공 여부를 결정짓는 주요한 요인이 될 것이라는 연
구결과가 나왔다.
17일 외신에 따르면 미래 방송 및 광고산업에 대한 모바일TV의 영향에 대한 런
던 정경대(LSE) 샤니 오르가드 박사의 최근 연구보고서는 미디어의 개인화와 쌍방향
성이 미래의 주요한 흐름으로 나타날 것이라며 이 같이 전망했다.
세계 최대 휴대전화 메이커인 노키아의 의뢰로 실시된 이번 조사 보고서는 모바
일TV가 등장, 확산됨에 따라 소비자들은 전통적인 방송보다 더욱 개인화, 은밀화된
경험을 갖게 될 것이고 이는 사용자나 콘텐츠 제공자, 광고주 모두에게 상당한 의미
는 갖는 것이라고 진단했다.
사용자들은 언제 어디서든 자신들에게 가장 적합한 콘텐츠를 받을 수 있는 것은
물론 새로운 비디오 콘텐츠를 직접 생산해 올리게 되는 반면 콘텐츠 제공자나 광고
주들은 자신들의 생산물이 어떻게 소비자에게 다가가는지 추적할 수 있게 됐기 때문
이다.
이 보고서는 특히 동영상 공유사이트인 유튜브(YouTube)의 급속한 성장에서 보
듯 현재 유행되고 있는 사용자 생산 콘텐츠(UCC)의 향방이 앞으로 모바일TV 성패를
가르는 주요 요인이 될 것으로 내다봤다.
점차 많은 소비자들이 자신의 휴대 단말을 통해 비디오 콘텐츠를 생산하고 이를
다른 휴대전화 사용자에게 전달하기 위한 수단으로서 모바일TV라는 새로운 방송플랫
폼이 자연스럽게 등장할 수 있다는 전망이다.
보고서는 이와 관련해 현재 방송 프로그램의 30%를 소비자가 생산한 콘텐츠로
채우고 있는 미국의 `커런트(Current)TV'가 향후 모바일TV 미래의 중요한 좌표라고
덧붙였다.
rhew@yna.co.kr
(서울=연합뉴스) 류현성 기자
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