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진로, 중국시장 겨냥한 `진로주` 내놔
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진로가 중국시장을 겨냥한 신제품을 내놓았다.
진로는 중국시장을 겨냥해 중국인 입맛에 맞게 개발한 신제품 `진로주(眞露酒)`를 선보인다고 25일 밝혔다.
이 제품은 26일 통관과정을 거친 뒤 다음달 중순부터 베이징을 중심으로 일정 기간의 테스트 마케팅을 벌이게 된다. 진로는 실제 제품을 현지에서 구입할 수 있는 것은 이르면 내년 초가 될 것으로 내다봤다. 현지 판매 가격도 아직 결정되지 않았다.
진로주(眞露酒)는 시장진단에서 제품생산까지 모두 2년 6개월간의 준비 기간을 거쳤으며, 7000여명의 중국 현지 소비자들을 대상으로 장기적이고 치밀한 시장조사를 통해 개발됐다.
특히 순쌀 증류원액과 정성스럽게 우려낸 국화수로 빚은 술을 진로의 특허 공법인 천연 대나무 숯 정제 기술로 완성해 중국의 맵고 독한 백주와 달리 목넘김이 좋다고 진로 측은 전했다.
진로 관계자는 "베이징을 비즈니스 거점도시로 마케팅 활동을 강화하고, 출시 1년차에 10만 상자, 2년차에 35만 상자 판매를 목표로 하고 있다"며 "적당한 도수에 적당한 가격으로 즐길 수 있어 중국 현지 소비자들에게 좋은 반응을 불러일으킬 것으로 전망된다"고 말했다.
중국 술 시장 규모는 48조원 규모로 음주인구만 8억4000만명에 달하는 것으로 알려졌다. 하지만 중국의 술 시장은 유난히 폐쇄적인 것으로 알려져 진로의 성공여부가 관심을 모으고 있다. 진로는 지난 1994년부터 중국에 술을 수출해왔다.
윤종웅 진로 사장은 "중국인들의 입맛에 맞는 신제품을 출시하는 현지화 전략을 통해 적극적인 중국시장 공략에 나섰다"며 "중국시장 개척을 통해 제2의 도약 및 미래성장동력을 확보하고 브랜드 글로벌화의 초석을 마련할 것"이라고 말했다.
[최승진 기자]
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