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소비유통시장에서 웰빙, 로하스에 뒤이어 에코(Eco)가 신 트렌드로 각광받고 있다.

콩기름과 비목재 펄프 성분을 사용한 치약과 비누 등 생활용품부터 천연 면소재 포장백, 옥수수ㆍ해초 성분으로 만든 패션가방, 폐타이어를 활용한 필통 등 이른바 친환경을 표방한 에코 제품들이 시중에 대거 쏟아져 나오고 있다.

생태학적으로 자연환경을 의미하는 에콜로지(Ecology)에서 따온 에코는 자연을 지키자는 친환경 의미를 담고 있다. 개인이 잘 먹고 잘살자는 미시적 개념의 `웰빙`과 공동체의 풍요로운 삶을 표방하는 거시적 차원의 `로하스`와 비교하면 `에코`는 환경보호에 보다 초점을 맞춘다.

◆ 웰빙→로하스→에코로 트렌드 진화

= 최근 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 발표한 2008 대한민국 11대 소비 트렌드를 보면 에코 프렌들리(Eco-friendly)를 하나로 꼽고 있다. 트렌드 정보회사 아이에프네트워크는 2008년 소비시장을 주도할 4대 트렌드 중 하나로 에코-매니악(eco-maniac)을 내놓았다.

에코는 세계적인 트렌드다. 얼마 전 열린 파리 국제 란제리쇼 주제도 에코였다. 당시 선보인 제품도 천연소재 친환경 내의였으며, 자동차 건축자재 등 사회 전반적으로 에코 트렌드를 도입하지 않은 분야가 없을 정도로 대세를 이루고 있다.

국내에서도 환경 보호를 적극적으로 실천하는 주부들을 지칭하는 에코맘 모임이 생겨나고, 100% 면소재 포장백을 의미하는 에코백과 친환경 제품만을 취급하는 에코숍 등이 등장하고 있다.

◆ 에코 선구 제품 어떤 게 있나

= LG생활건강이 출시한 `빌려 쓰는 지구`는 원료부터 포장까지 인공화학 성분을 최소화한 에코 상품이다. 치약, 비누, 액체세제, 주방세제, 섬유유연제 등이 있다.

`빌려 쓰는 지구`는 생산부터 폐기까지 전 과정을 환경친화적으로 개발했다. 천연 식물성 성분을 사용하고 용기와 포장재까지 콩기름 잉크, 비목재 펄프용지, 종이 테이프, 재활용 용기를 썼다.

가격은 일반 제품보다 2~3배 비싸지만 자녀들에게 깨끗한 자연을 물려주고 싶다는 에코맘 소비자를 겨냥하고 있다.

`이니스프리`는 그린 라이프 캠페인(사진)을 벌이고 있다. 대학 축제기간에 생기는 쓰레기 중에서 재활용품을 갖고 오면 이니스프리 사은품을 주는 행사다.

아모레퍼시픽의 목욕용품 브랜드인 해피바스는 지난해부터 에코 라벨을 부착하고 있다. 세 잎 클로버 모양의 에코라벨은 인간과 자연, 미래의 행복을 위해 친환경 성분과 용기를 사용하겠다는 회사 의지를 담고 있다.

용기로는 동물성 원료 사용을 배제하고 유해물질 배출이 적은 재활용, 친환경 소재를 사용하고 있다.

롯데백화점은 지난해부터 본점 8층에 10평 규모로 친환경매장 에코숍을 운영하고 있다. 이곳에서는 새를 테마로 한 인형 문구 등 다양한 상품과 해외 우수 친환경 제품, 유명인사 기증품 등 환경친화적인 상품만 판매한다. 판매 수익금은 멸종 위기 조류 보호기금으로 조성해 기부한다.

[김지미 기자]

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